Milioika jarraitzaile dituen ospetsu bat kontratatzea iraganeko kontua bihurtzen ari da enpresa askorentzat. Gaur egun, "engagement"-a da gakoa, eta horretan mikro-influencerrak (5.000 eta 50.000 jarraitzaile artean dituztenak) errege dira. Haien komunitateak txikiagoak izan arren, askoz fidelagoak eta aktiboagoak dira, eta horrek konfiantza handia sortzen du markarekiko.
Mikro-influencer baten gomendioa lagun baten aholkua balitz bezala hartzen du erabiltzaileak. Gainera, profil hauek nitxo oso zehatzetara iristen dira, publizitate inbertsioa askoz eraginkorragoa eginez. Marketin estrategia on batek nahiago du mila pertsona benetan konbentzitu, milioi bat pertsonak iragarkia ikusi eta jaramonik ez egitea baino.