Gaur egungo kontsumitzailea, batez ere Z belaunaldia, oso kontzientea da ingurumenarekin eta etikarekin. Horregatik, marka asko "berdez" janzten saiatzen dira, baina kontuz ibili behar da "Greenwashing"-ean ez erortzeko. Greenwashing-a gertatzen da marka batek bere produktuak direna baino ekologikoagoak bezala aurkezten dituenean, marketin hutsa eginez.
Gaur egun, gardentasuna da publizitaterik onena. Gezurretan edo informazio erdizka ematen harrapatzen badituzte, markaren ospeari egindako kaltea konponezina izan daiteke. Ez esan mundua salbatzen ari zarela oraindik kutsatzen ari bazara; esan hobetzen ari zarela eta zein diren zure pausoak. Zintzotasunak bezero leialagoak eta konprometituagoak sortzen ditu epe luzera.