Ba al zenekien erosketa-erabakien % 90 kolorean soilik oinarritzen dela? Koloreak ez dira estetika hutsa; gure subkontzientean emozioak pizteko tresna boteretsuak dira. Marketinean, kolore bakoitzak modu ezberdinean hitz egiten dio kontsumitzaileari. Adibidez, gorriak premia eta gosea sortzen du, eta horregatik ikusten dugu hainbeste janari lasterreko kateetan. Urdinak, berriz, segurtasuna eta konfiantza transmititzen du, bankuek eta teknologia enpresek bilatzen duten bezala.
Zure marka diseinatzerakoan, galdetu zeure buruari zer sentiarazi nahi diezun bezeroei. Ez aukeratu koloreak politak direlako soilik; aukeratu transmititu nahi duzun mezuarekin bat datozelako. Koloreen erabilera estrategikoak zure markaren nortasuna finkatuko du eta erabiltzailearen erosketa-prozesuan eragin zuzena izango du, hitzik esan gabe saltzen lagunduz.